Buku ini terdiri dari enam bagian. Bagian pertama mengenai dialog seputar usaha untuk memacu dan memantapkan pemasaran. Bagian 2 tentang SDM berkualitas. Bagian 3 tentang beberapa kiat merintis dan…
Isi buku ini meliputi: Dampak iklan, Hambatan kesetiaan, Jebakan dalam brand positioning, Kanibalisasi dalam portofolio merek, Kegagalan dalam pengembangan produk baru, Prising cues, Pemasaran radi…